Pampili

Desenvolvemos o novo conceito de lojas Pampili, marca de calçados e roupas para meninas que defende o poder transformador do rosa. O projeto foi realizado em cocriação com o cliente e com a consultoria de varejo Bittencourt. Por meio da arquitetura e do visual merchandising tivemos o desafio de materializar a filosofia da marca: “Na Pampili, o rosa é muito mais que uma cor. Ele revela a delicadeza, mas resgata a força do olhar da alma feminina e o poder transformador do amor”. Como trazer o elemento cor como protagonista sem deixar a loja com a cor em excesso, uma vez que os produtos multicoloridos deveriam ser os protagonistas? Desse desafio nasceu o conceito, que explora os diversos tons de rosa em sua fachada e no backstage.

Construímos mais do que lojas, desenvolvemos espaços lúdicos onde as meninas podem sonhar, se divertir e valorizar a autoestima. Logo na entrada há um pórtico composto de três arcos sinuosos em tons de rosa, que funciona como um elemento icônico do conceito e como uma espécie de portal em que elas se transportam do mundo real para um mágico universo cor de rosa. Além da área de exposição dos produtos – que é totalmente modular, permitindo maior flexibilidade de apresentação de looks e coordenações de produtos – há uma área com um camarim e uma passarela demarcada no piso onde cada pequena consumidora é protagonista. Com isso, é possível oferecer lançamentos de coleções e outros eventos.

O conceito, já replicado em várias unidades, é duplamente um sucesso. Entre as clientes, que vivem uma experiência mágica e potencializam seu engajamento com a marca, e com os franqueados, que podem trabalhar estrategicamente a exposição de produtos e realizar diversas ações promocionais ao longo do calendário. A loja é cuidadosamente fielmente reproduzida nos diversos pontos, uma vez que o conceito foi desenvolvido com foco em escalabilidade para a expansão do negócio.